Apple-Uutiset

Apple alentaa vuoden 2019 ensimmäisen vuosineljänneksen liikevaihto-ohjeistusta viittaamalla odotettua vähemmän iPhone-päivityksiin

Keskiviikkona 2. tammikuuta 2019 klo 13:54 PST, kirjoittanut Juli Clover

Applen logoApple tänään julkaisi kirjeen Applen toimitusjohtaja Tim Cook ilmoitti Applen sijoittajille muutoksista vuoden 2019 ensimmäisen tilikauden ohjeistukseen.





Apple odottaa noin 84 miljardin dollarin liikevaihdon ja 38 prosentin myyntikatteen, mikä on hieman pienempi kuin marraskuussa, kun neljännen vuosineljänneksen tulos paljastettiin.

Tuolloin Apple sanoi, että sen ohjeistus sisälsi odotetun 89-93 miljardin dollarin liikevaihdon ja 38-38,5 prosentin bruttokatteen. Cookin kirjeestä:





Tänään päivitämme ohjeistustamme Applen vuoden 2019 ensimmäiselle vuosineljännekselle, joka päättyi 29. joulukuuta. Odotamme nyt seuraavaa:
- Liikevaihto noin 84 miljardia dollaria
- Bruttokate noin 38 prosenttia
- Toimintakulut noin 8,7 miljardia dollaria
- Muut tuotot/(kulut) noin 550 miljoonaa dollaria
- Veroaste noin 16,5 prosenttia ennen erillisiä eriä

kuinka määrittää toiminto Apple Watchissa

Applen liikevaihto on 84 miljardia dollaria, ja se laskee vuoden 2019 liikevaihtoon verrattuna 88,3 miljardia dollaria vuoden 2018 ensimmäisen tilikauden aikana.

Cook tarjosi laskulle useita selityksiä, joista osa mainittiin neljännen vuosineljänneksen tuloskyselyssä.

Cook sanoo, että iPhone XS:n, XS Maxin ja XR:n julkaisun ajoitus verrattuna iPhone X:n julkaisun ajoitukseen viime vuonna vaikuttaa vuosittaiseen vertailuun, samoin kuin Yhdysvaltain dollarin vahvuus.

Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air ja AirPods olivat rajoittuneet lomakauden aikana, mikä johti kyvyttömyyteen pysyä kysynnän tahdissa, samoin kuin kehittyvien markkinoiden heikkous oli tärkeä rooli ohjeiden muutoksessa.

miten tarkistan icloudin

Cook sanoo, että asiakkaat, jotka käyttävät hyväkseen 'merkittävästi alennettua hintaa iPhonen akkujen vaihtoon', on myös tekijä, joka johti päivitysten vähenemiseen vuonna 2018. Tammikuusta 2018 alkaen Apple alkoi tarjota akkujen vaihtoja 29 dollarilla sen jälkeen, kun yritys esitteli ohjelmistoja hiljaa. joka hillitsi iPhonen suorituskykyä ilmoittamatta siitä asiakkaille. Apple kohtasi useita syytöksiä siitä, että se hidastaa iPhonea tarkoituksella kannustaakseen ihmisiä ostamaan uusia laitteita, ja vaikka näin ei ehkä ole, halvempien akkujen vaihtojen tarjoaminen näyttää vaikuttaneen uusien laitteiden myyntiin.

Erityisesti Kiinassa Applen myynti laski merkittävästi erityisesti vuoden 2018 toisella puoliskolla, mikä Cookin mukaan johtui osittain lisääntyvistä kaupan jännitteistä Yhdysvaltojen kanssa.

Vaikka odotimme haasteita keskeisillä kehittyvillä markkinoilla, emme ennakoineet talouden hidastumisen suuruutta etenkään Suur-Kiinassa. Itse asiassa suurin osa liikevaihdostamme alittaa ohjeistuksen ja yli 100 prosenttia maailmanlaajuisesta vuosittaisesta liikevaihdon laskustamme tapahtui Suur-Kiinassa iPhonessa, Macissa ja iPadissa.

Cook sanoo, että Apple näki 'vähemmän iPhone-päivityksiä' kuin odotettiin edellä mainituista tekijöistä johtuen, mikä vaatii yhtiön alentamaan odotettua tuloarviotaan.

Odotettua pienemmät iPhone-tulot, pääasiassa Suur-Kiinassa, selittää ohjeistuksen mukaan kaiken liikevaihdon alijäämämme ja paljon enemmän kuin koko vuosittaisen liikevaihdon laskun. Itse asiassa iPhonen ulkopuoliset kategoriat (Palvelut, Mac, iPad, Wearables/Home/Accessories) kasvoivat lähes 19 prosenttia vuodentakaiseen verrattuna.

Vaikka Kiinan ja muiden kehittyvien markkinoiden osuus iPhone-tulojen vuosittaisesta laskusta oli valtaosa, joillakin kehittyneillä markkinoilla iPhone-päivitykset eivät myöskään olleet niin vahvoja kuin luulimme niiden olevan. Vaikka makrotaloudelliset haasteet joillakin markkinoilla vaikuttivat merkittävästi tähän trendiin, uskomme, että iPhonemme suorituskykyyn vaikuttavat muutkin tekijät, kuten kuluttajat, jotka sopeutuvat maailmaan, jossa operaattoritukia on vähemmän, Yhdysvaltain dollariin liittyvät hintojen nousut ja jotkut asiakkaat hyötyvät siitä. huomattavasti alennettuun hintaan iPhonen akun vaihtoon.

kuinka lisätä valokuva iPhonen aloitusnäyttöön

Kirjeensä lopussa Cook korostaa joulukuun vuosineljänneksen positiivisia tuloksia, kuten aktiivisten laitteiden kasvua ja iPhone-liiketoiminnan ulkopuolisen liikevaihdon kasvua alueilla, jotka sisältävät palvelut ja puettavat laitteet. Apple, Cook sanoo, on luottavainen liiketoimintaansa ja 'tulevaisuuden tuotteiden ja palveluiden putkilinjaan'.

v Mikä tärkeintä, olemme luottavaisia ​​ja innoissamme tulevaisuuden tuotteistamme ja palveluistamme. Apple innovoi enemmän kuin mikään muu yritys maailmassa, emmekä nosta jalkaamme kaasusta.

Emme voi muuttaa makrotaloudellisia olosuhteita, mutta teemme ja vauhditamme muita aloitteita tulostemme parantamiseksi. Yksi tällainen aloite on helpottaa puhelimen vaihtoa myymälöissämme, rahoittaa ostot ajan mittaan ja saada apua tiedon siirtämiseen nykyisestä puhelimesta uuteen. Tämä on hienoa paitsi ympäristön, myös asiakkaan kannalta, sillä heidän olemassa oleva puhelin toimii tukina uudelle puhelimelle, ja se on hienoa kehittäjille, koska se voi auttaa kasvattamaan asennettua kantaamme.

Tämä on yksi monista toimista, joita ryhdymme vastaamaan. Voimme tehdä nämä muutokset, koska Applen vahvuus on kestävyydessämme, tiimimme lahjakkuudessa ja luovuudessa sekä syvässä intohimossa jokapäiväistä työtämme kohtaan.

kuinka korjata iwatch iphoneen

Applen odotukset ovat korkealla, koska niiden pitäisi olla. Olemme sitoutuneet ylittämään nämä odotukset joka päivä.

Cookin koko kirje sijoittajille on luettavissa Applen Newsroom-sivustolla .

Päivittää: Applen toimitusjohtaja Tim Cook istui eksklusiiviseen haastatteluun CNBC , jossa hän selitti tarkemmin ohjeiden tarkistamista. Hän sanoi, että vaje on yli 100 prosenttia iPhonesta ja pääasiassa Suur-Kiinasta johtuen talouden hidastumisesta vuoden 2018 jälkipuoliskolla.

Cookin mukaan kaupan jännitteet Yhdysvaltojen kanssa luovat lisäpaineita Kiinan talouteen, mikä vähentää liikennettä kaupoissa ja myyntiä. Cook syytti myös vähemmän operaattoritukia, vahvempaa dollaria ja 29 dollarin akun vaihto-ohjelmaa, mikä viittaa siihen, että nämä tekijät johtivat odotettua harvempiin iPhone-päivityksiin. Jatkossa Cook sanoo, että Apple keskittyy 'todella syvästi' asioihin, joita se voi hallita, lisää tulevaa myyntiä vaihto-ohjelmien markkinoinnin, kuukausittaisten hinnoitteluvaihtoehtojen avulla ja keskittyy enemmän myymäläpalveluihin, kuten tiedonsiirtoon.