Mobiilimainostajat alkavat kuluttaa huomattavasti enemmän rahaa Android-käyttäjiin kohdistamiseen Applen iOS-käyttöjärjestelmän käyttöönoton ansiosta, mikä vaikuttaa vakavasti datamäärään, jonka yritykset voivat kerätä käyttäjistä iPhone ja iPad .
Kuten raportoi Wall Street Journal , ATT:n tai App Tracking Transparency -kehyksen huhtikuun käyttöönoton jälkeen, mikä edellyttää, että kaikki iPhonen ja iPad pyytää käyttäjien suostumusta ennen kuin he voivat seurata heidän toimintaansa muissa sovelluksissa, mainostajat ovat alkaneet vähentää kulujaan Applen alustalla.
Mainosten mittausyrityksen Branch Metrics Inc:n varhaisten tietojen mukaan, näki Päiväkirja , alle 33 % iOS-käyttäjistä on sallinut sovellusten seurata niitä muissa sovelluksissa. Loput 67 % iOS-käyttäjistä päättivät olla sallimatta sovellusten seurata heidän toimintaansa. Tämän seurauksena mainostajien Applen mobiilialustalle käyttämien kulutusten määrä on laskenut noin kolmanneksella 1. kesäkuuta ja 1. heinäkuuta välisenä aikana, kun taas Android-kulutus nousi yli 10 % samassa kuukaudessa mainosmittausyrityksen Tenjin Inc:n mukaan.
Sen jälkeen kun seurantamuutos tuli voimaan huhtikuussa, monet Applen iOS-käyttöjärjestelmän käyttäjät ovat saaneet suuria määriä kehotteita sovelluksista, joissa pyydetään lupaa seurata niitä – pyyntöjä, joista useimmat ovat hylänneet. Mainosten mittausyrityksen Branch Metrics Inc:n mukaan alle 33 % iOS-käyttäjistä ottaa seurannan käyttöön.
Kun näitä tietoja on tullut lisää, mainostajat ovat mukauttaneet ostostrategioitaan. iOS-mobiilimainonnan kulutus on laskenut noin kolmanneksella 1. kesäkuuta ja 1. heinäkuuta välisenä aikana mainosmittausyrityksen Tenjin Inc:n mukaan. Android-kulutus kasvoi 10 % samana ajanjaksona, Tenjin sanoi.
Digitaalinen mainostoimisto Tinuiti Inc. on nähnyt samanlaisen kuvion asiakkaidensa kulutuksessa, tutkimusjohtaja Andy Taylor sanoi. Kun iOS-käyttäjät poistuivat seurannasta, Tinuiti-mainostajat eivät voineet tehdä niistä tarjousta, hän sanoi. Tämä iOS-käyttäjien puute nosti Android-käyttäjien kysyntää ja mainosten hintoja. Statcounterin mukaan noin 72,8 % älypuhelimista ympäri maailmaa käyttää Android-käyttöjärjestelmää ja noin 26,4 % iOS:a.
kuinka soittaa facetime-puhelu iphonessa
Yksi syy siihen, miksi digitaaliset mainostajat sanovat kuluttavansa vähemmän Applen mobiilialustaan, johtuu 'yksityiskohtaisen datan puutteesta, joka teki mobiilimainoksista iOS-laitteissa tehokkaita ja perusteli niiden hinnat'.
Ilman asianmukaista käyttäjien seurantaa mainostajilla on huomattavasti vähemmän tietoa käyttäjän kiinnostuksen kohteista, mieltymyksistä ja muusta. Mainostajat ja yritykset, kuten Facebook, käyttävät näitä tietoja käyttäjäprofiilin laatimiseen. Seurannasta kerättyjen tietojen tyyppi auttaa mainostajia varmistamaan, että heidän mainoksensa on kohdistettu potentiaalisille asiakkaille
Digitaaliset mainostajat sanovat menettäneensä suuren osan yksityiskohtaisista tiedoista, jotka tekivät iOS-laitteiden mobiilimainoksista tehokkaita ja oikeuttivat niiden hinnat. Markkinoijat ja mainosteknologiayritykset kertovat viime kuukausina, että mainosten ostajat ovat käyttäneet iOS-mainoskulujaan paljon vähemmän kohdistetuilla tavoilla kuin aiemmin oli mahdollista. Facebook Inc.:n tehokkaiden mainosten kohdistustyökalujen käyttäjätietojen puute heikentää niiden tehokkuutta ja houkuttelevuutta joidenkin mainostajien keskuudessa, mainostoimistot sanovat.
Vaikka ATT vaikuttaa useisiin mainostajiin, Facebook on ollut äänekkäin ja kriittisin uutta muutosta kohtaan. Siitä lähtien, kun Apple aloitti kehyksen beetatestauksen, joka toimitettiin osana iOS- ja iPadOS 14.5 -päivitykset , Facebook syytti Applea vaikuttavat pieniin yrityksiin jotka luottavat mainontaan keinona pitää ovensa auki. Facebook julisti myös puitteiden olevan kilpailunvastaisia koska sen näkemyksen mukaan se antaa Applelle yliotteen oman mobiilimainonnan harjoittamisessa iOS-laitteissa.
Suosittu Viestiä