Kun Apple valmistautuu ottamaan käyttöön App Tracking Transparency -muutoksia iOS 14.5:ssä, CNBC puhui useiden Facebookin entisten työntekijöiden kanssa saadakseen lisätietoja siitä, miksi Facebook on vastustanut niin voimakkaasti suunniteltuja tietosuojapäivityksiä.
kuinka saada airpodit pysähtymään
Tästä keväästä alkaen Facebookin ja muiden sovelluskehittäjien on saatava nimenomainen lupa päästäkseen käyttäjän mainostunnisteeseen eli IDFA:han, jota käytetään sovellusten ja verkkosivustojen käytön seuraamiseen mainosten kohdistamista varten. Facebook on kampanjoinut voimakkaasti App Tracking Transparencya vastaan kokosivuisia sanomalehtiä ja yrittää sijoittaa Applen vihollisena pienyrityksistä.
Yksi Facebookin pääargumenteista on, että Applen muutokset vahingoittavat yrityksiä, jotka käyttävät Facebookin mainontatyökaluja, mutta entinen Facebookin työntekijä Henry Love kertoi. CNBC että monille yrityksille muutos ei ehkä ole edes havaittavissa.
Vähemmän mainosten seurantatietoja estää Facebookia ja sen asiakkaita kohdistamasta mainoksia niin tehokkaasti kuin nyt, mutta monet yritykset eivät välttämättä tarvitse paljon dataa tehokkaaseen mainosten kohdistamiseen. Esimerkiksi pieni kahvila Texasissa käyttää todennäköisesti mainoksissa laajoja kohdistusluokkia, kuten postinumero ja ikäjakauma. Nämä ovat tietoja, joita Facebook voi kerätä omista sovelluksistaan ilman IDFA:ta.
'Jos puhuisit kenelle tahansa ravintolan omistajalle ja kysyisit heiltä, mitä IDFA on, en usko, että kukaan heistä tietäisi, mitä se on', Love sanoi. 'Se vaikuttaa Facebookiin laajasti. Ei pienyritysten omistajat.
voitko lisätä useita face to face idNiistä harvoista 'pienyritysten omistajista', jotka saattavat tuntea IDFA:n muutoksen vaikutukset, ovat riskipääomarahoilla tuetut start-up-yritykset, jotka ovat palkanneet ammattilaisia, joilla on taidot kohdistaa käyttäjiä tarkka-ampujatarkkuudella, Love sanoi.
Ihmiset, jotka kohdistavat käyttäjiin mobiilissa, verkossa ja Facebook Audience Networkissa IDFA:n avulla, eivät ole pieniä yrityksiä, ja Love kutsuu tällaisia yrityksiä 'kehittyneiksi, VC:n tukemiksi startupiksi'.
App Tracking Transparency uhkaa Facebookin view-through-konversioseurantaa, mittaria, jonka avulla mainosyritykset voivat selvittää, kuinka moni näki mainoksen, ei napsauttanut sitä, vaan teki myöhemmin mainokseen liittyvän oston. Jälleenmyyjät voivat tallentaa tuotteen ostaneen henkilön tiedot ja jakaa ne Facebookin kanssa, jolloin Facebook voi määrittää, vastaako kyseisen henkilön IDFA käyttäjää, joka näki ostetun tuotteen mainoksen.
CNBC sanoo, että näiden tietojen menettäminen voi vaikuttaa voimakkaasti Facebookiin, koska jos mainostajat eivät pysty mittaamaan tarkasti Instagram- ja Facebook-mainosten tehokkuutta, he saattavat siirtää enemmän budjetistaan muihin sovelluksiin ja palveluihin.
milloin apple julkaisee uuden imacin
Vaikutus vaikuttaa myös Facebookin Audience Networkiin, joka tarjoaa mainoksia muissa kuin Facebook-sovelluksissa, koska se käyttää IDFA-tietoja valitakseen parhaat mainokset käyttäjille Facebook-tietojen perusteella. Jos käyttäjät kieltäytyvät jakamasta IDFA:ta, Facebookin mainosten personointi on hyödytöntä sen omien sovellusten ulkopuolella.
Facebook on aikoo kysyä käyttäjille luvan käyttää IDFA:ta, ja testaa sanamuotoa, joka viittaa siihen, että seuranta tarjoaa paremman mainoskokemuksen. Facebookin testikehotteet rohkaisevat asiakkaita sallimaan IDFA:n käytön 'tukeakseen yrityksiä, jotka luottavat mainoksiin saavuttaakseen asiakkaat'.
Tunnisteet: Facebook , App Tracking Transparency
Suosittu Viestiä