Hulun ja AT&T:n kaltaisten yhtiöiden tarjoamat suoratoisto-TV-palvelut testaavat uudentyyppistä mainontaa, jota kutsutaan 'keskeytä mainokset' (välillä Lajike ). Mainosten keskeyttämisen taustalla on ajatus, että sen sijaan, että käyttäjä joutuisi kohtaamaan pakotettuja mainoskatkoja tietyissä välijaksoissa, käyttäjät hyväksyisivät paremmin mainokset, jotka toistetaan, kun he päättävät keskeyttää esityksen hetkeksi, kun he tekevät jotain muuta.
Hulu sanoo aikovansa käynnistää mainosten keskeytyksen vuonna 2019, mutta paljon muuta ei kerrottu sen suhteen, mikä sen lukuisista suoratoistosuunnitelmista sisältää uudentyyppisen mainoksen. Suunnitelma, jonka mukaan mainoksia keskeytetään, on Hulu With Limited Commercials, joka näyttää muutaman mainoksen ohjelman keston aikana, kuten live-TV:ssä, mutta tätäkään ei ole vahvistettu.
AT&T mainitsi samanlaisen kiinnostuksen mainosten keskeyttämiseen ja totesi, että se aikoo myös julkaista teknologian vuonna 2019, joka toistaa videon, kun käyttäjä keskeyttää TV-ohjelman. Molemmille yrityksille on epäselvää, kuinka kauan nämä mainokset näkyvät tarkalleen, ja voitko peruuttaa ne välittömästi painamalla toistopainiketta ja jatkamalla TV-ohjelmaasi.
Hulun varapresidentin ja mainosalustojen johtajan Jeremy Helfandin mukaan keskeytysmainokset eivät ole pitkien mainosten koti, vaan keskittyvät mainoksiin, joissa mainostajilla on sekuntia aikaa välittää viesti tehokkaasti. Seuraavien kolmen vuoden aikana Hulu odottaa 'yli puolet' mainostuloistaan näistä niin sanotuista häiritsemättömistä kokemuksista.
AT&T:n mainonnan varapresidentti Matt Van Houten väittää, että yritys jopa työskentelee vuorovaikutteisen keskeytysversion parissa, jotta katsojat voivat 'teleskooppia' saada lisää tietoa mainostajalta napsauttamalla kaukosäädintä. AT&T tietää, että katsojat herättävät huolta uudentyyppisestä mainonnasta, mutta Van Houten väitti, että ne ovat vain seuraava iteraatio 'lentävä leivänpaahdin' näytönsäästäjä löytyi Macintosh-tietokoneista 80-luvun lopulla.
Hulu keskeyttää mainokset:
Kun ahmiminen tapahtuu yhä enemmän, on luonnollista, että he haluavat pysähtyä, sanoo Jeremy Helfand, Hulun varatoimitusjohtaja ja mainosalustojen johtaja puhuessaan nykyajan sohvaperunoista. Hulu aikoo julkistaa sen, mitä se kutsuu taukomainoksiksi, vuonna 2019. Kun käyttäjä päättää venytellä tai ottaa välipalan, se on hänen mukaansa luonnollinen tauko tarinankerrontakokemuksessa.
AT&T:
Tiedämme, että saat 100 %:n näkyvyyden, kun ne pysähtyvät ja jatkavat, sanoo Matt Van Houten, AT&T:n mainontaosaston Xandr Median tuotejohtaja. Siinä kokemuksessa on paljon arvoa.
Hän ehdottaa, että ajan myötä kuluttajat saattavat mieluummin taukopuheenvuorot muihin tv-mainoksiin.
Jotkut mainosjohtajat ovat jo epävarmoja siitä, tulevatko mainokset keskeyttämään. Tim Halon, media- ja mainontakonsultointiyrityksen Vetere Groupin toimitusjohtaja, kyseenalaistaa, onko mainosten keskeyttäminen liian häiritsevää: 'Se, että voit, ei tarkoita, että sinun pitäisi... jos se on vain lisäämistä, sanotaanpa käänteisen asuntolainamainoksen, jossa on suoran vastauksen puhelinnumero? En tiedä, auttaako se kuluttajakokemusta.
Mitä tulee mainontaan, monet yritykset ovat joutuneet kävelemään hienoa linjaa aiemmin, erityisesti suoratoistopalveluiden, kuten Hulun ja Netflixin, suhteen. Aiemmin tänä vuonna Netflix testasi uutta ominaisuutta, joka lisäsi ohjelmien videopromootiota jaksojen väliin, mutta käyttäjät huomauttivat nopeasti turhautumisestaan testiin, eikä sitä koskaan levitetty laajalle. Netflixin johtajat väittävät edelleen, ettei tällä hetkellä ole suunnitelmaa näyttää perinteisiä kaupallisia mainoksia sen palvelussa.
Vaikka tiedot sen palvelusta ovat vielä niukkoja, Applen huhutaan tarjoavan tulevat TV-ohjelmansa ilmaiseksi Apple-laitteiden omistajille TV-sovelluksensa kautta, eikä mainoksia odoteta olevan osa kokemusta.
Tunnisteet: AT&T, Hulu
Suosittu Viestiä