Facebook varoitti tänään mainostajia, että Applen tulevat seurannan estotyökalut voivat aiheuttaa yli 50 prosentin pudotuksen Audience Network -julkaisijoiden tuloissa, koska sovellusten sisältämien mainosten personointi poistetaan.
Sisään blogikirjoitus , Facebook sanoi, että se ei kerää tunnistetta mainostajilta (IDFA) Facebookin omistamista sovelluksista iOS 14 -laitteissa, koska Apple lisäsi ominaisuuden, joka edellyttää käyttäjien suostuvan mainosten seurantaan estääkseen sovellusten ja sivustojen välisen seurannan. tarjota kohdistettuja mainoksia. Facebook sanoo, että se ei halua tehdä muutosta, mutta Apple on 'pakottanut tämän päätöksen'.
Applen laitteissa on IDFA (Identifier for Advertisers), jota Facebook ja sen mainoskumppanit käyttävät mainosten kohdistamiseen. iOS 14:ssä IDFA on valinnainen ominaisuus, joka tarjoaa enemmän läpinäkyvyyttä käyttäjille, jotka eivät halua, että heitä seurataan sovelluksissa ja verkkosivustoilla.
Tämä ei ole muutos, jota haluamme tehdä, mutta valitettavasti Applen iOS14-päivitykset ovat pakottaneet tämän päätöksen. Tiedämme, että tämä voi vaikuttaa vakavasti julkaisijoiden kykyyn ansaita rahaa Audience Networkin kautta iOS 14:ssä, ja yrityksistämme huolimatta saattaa tehdä Audience Networkista niin tehottoman iOS 14:ssä, että sen tarjoaminen iOS 14:ssä ei ehkä ole järkevää tulevaisuudessa.
Facebook varoittaa, että iOS 14 voi tehdä Audience Networkista tehottoman iOS 14:ssä, joten sitä ei ehkä tarjota alustalla tulevaisuudessa. Facebook sanoo, että sillä on rajoitettu kyky toimittaa kohdistettuja mainoksia iOS 14:ssä. Jotkut iOS 14 -käyttäjät eivät näe mainoksia Facebookin Audience Network -ohjelmasta, kun taas toiset näkevät vähemmän osuvia mainoksia. Facebookin Audience Network -ohjelmaa käyttävien julkaisijoiden ja kehittäjien tulee luottaa alhaisempiin tuhannen näyttökerran hintoihin.
Vaikka on vaikea arvioida vaikutusta julkaisijoihin ja kehittäjiin tällä hetkellä, kun on niin monia tuntemattomia, mutta testauksessa olemme havainneet Audience Networkin julkaisijoiden tulot yli 50 %, kun personointi poistettiin mobiilimainosten asennuskampanjoista. Todellisuudessa vaikutus Audience Networkiin iOS 14:ssä voi olla paljon suurempi, joten kehitämme lyhyen ja pitkän aikavälin strategioita tukeaksemme julkaisijoita näiden muutosten kautta.
iOS 14:ssä on näkyvä 'Seuranta'-osio Asetukset-sovelluksen Tietosuoja-osiossa, jossa käyttäjät voivat poistaa käytöstä sovellusten vaihtoehdon seurata niitä kaikkia yhdessä. Vaikka tämä ominaisuus olisi kytketty pois päältä, sovellusten on silti pyydettävä lupaa seurata käyttäjiä muiden yritysten omistamissa sovelluksissa ja verkkosivustoilla, mikä on isku kulissien takana tapahtuneelle äänettömälle mainoksiin liittyvälle seurannalle.
Facebook sanoo, että iOS 14 'sattuu' monille sen kehittäjille ja julkaisijoille 'jo nyt vaikeana aikana' ja että se aikoo investoida aikaa ja resursseja kaupallistamistuotteiden rakentamiseen julkaisijoille ja tukialustoille iOS 14:n ulkopuolella.
Suosittu Viestiä