Jopa 68 prosenttia iPhone käyttäjien odotetaan evän mainostajilta lupa seurata heitä Applen App Tracking Transparency -ominaisuuden ansiosta, mikä alkaa näyttää merkittävältä iskulta mainosteollisuudelle. Mainosviikko ).
iOS 14.5:n julkaisun myötä sovellusten on saatava nimenomainen käyttäjän lupa ennen kuin ne voivat käyttää iPhonen mainostunnistetta tai IDFA:ta, jota käytetään sovellusten ja verkkosivustojen käytön seuraamiseen mainosten kohdistamista varten.
Markkinointiyhtiö Epsilonin analyytikkopäällikkö Loch Rose sanoi, että 'kukaan ei todellakaan tiedä varmasti', mitä tapahtuu, kun Applen seurantakehotteet yleistyvät, mutta sovelluksen sisäisten mainosten promilleen hinta, joka on hinta, jonka mainostaja maksaa tuhannesta. näyttökertojen tai näyttökertojen odotetaan laskevan jopa 50 prosenttia.
Mobiilimarkkinointi- ja attribuutioyhtiö AppsFlyerin 300 sovelluksen analyysin mukaan 2 000 laitteelle tehdyn analyysin mukaan alustavat näkymät seurantaan suostumuksen antaneiden käyttäjien määrästä näyttävät synkiltä, ja mediaani on vain 32 prosenttia.
Analyysi osoitti, että sovelluksissa, joilla on suurempi kiinnostus kuluttajille, osallistumisprosentti oli korkeampi, noin 40 prosenttia, mutta jotkin yritykset, kuten treffisovellus Bumble, odottavat enintään 20 prosentin käyttäjistä osallistuvan, ja sen alhaisin ennusteen mukaan alle prosentti käyttäjistä.
Suuri digitaalinen mainosyritys Trade Desk sanoi, että 10 prosenttia sen alustan 12 miljoonasta mainosmahdollisuudesta sekunnissa on sidottu suoraan IDFA-mittareihin.
Mainosalalla ollaan huolissaan siitä, että laajat kieltäytymiset johtaisivat IDFA:iden täydelliseen poistumiseen, mikä tekisi mainosten kohdistamisen ja tehokkuustiedot lähes mahdottomaksi Apple-alustoilla, koska mainonnan kannalta keskeinen tieto poistettaisiin ja tietty määrä käyttäjiä ei enää voida kohdistaa ollenkaan.
Jos kieltäytymisprosentit ovat korkeat ja IDFA:t tulevat vähiin, sovelluskehittäjät ja julkaisijat odottavat tulojen iskevän lyhyellä aikavälillä. Mainostajat ovat myös tietoisia siitä, että osallistumisprosentit eivät välttämättä ole yhdenmukaisia, kun ominaisuus on laajalti käytössä, mikä voi lisätä epävarmuutta ja johtaa epäjohdonmukaisiin tietoihin.
kuinka käyttää Apple Fitness Plusia
Noin 58 prosenttia mainostajista aikoo muutoksen seurauksena siirtää liiketoimintansa pois Applen ekosysteemistä ja investoida muihin alueisiin, kuten Android-laitteisiin tai yhdistettyyn televisioon.
Suosittu Viestiä